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疫情時刻,網上暢銷品大數據蘊藏哪些新信息?

作者:    文章來源:新華社    更新時間:2020-02-18 18:06:18.0    我要評論( 0 )



  資料圖片

 



 

  近日多家電商平臺的大數據透露出一個新變化:一些平日貌不驚人的商品品類異軍突起,顯示新興消費正加快釋放潛力。業內人士分析認為,不僅生鮮類產品線上需求高速增長,在線辦公、在線教育、在線醫療、無人智慧零售等生活方式的快速崛起,顯示出中國經濟的強大韌性,也預示著新業態、新消費的巨大潛力,將引領未來消費復蘇和經濟增長。

  數據看變化:“宅”生活讓生鮮產品異軍突起

  哪種食品在中國電商平臺的成交額比去年同期高了四十倍?答案是速凍水餃。

  根據京東提供的數據顯示,近期速食菜肴類產品同比去年銷售增長10倍,其中吳大娘水餃春節至今成交額超過同期的45倍;避風塘、稻香卅誠制的速食品成交額也超過了同期的3.5倍。

  相比以往服裝、電子產品是網上購物的主要品類,近期網上買菜已經成為不少消費者的新習慣。從春節至今,很多電商網購平臺的生鮮成交額同比增長超過200%,其中豬牛羊肉和禽肉蛋品的成交額同比都超過了400%。

  除了生鮮類產品大幅增長外,“宅”生活還帶來了消費者的娛樂新趨勢。電商平臺數據顯示,近日寵物生活、游戲設備和健身訓練類的商品品類,成交額都超過去年同期的200%。

  “本來想組織全家去上海迪士尼游玩,但受疫情影響,這類公共設施已經關閉。”家在江蘇南京的白領吳樹說,自己買了一款能夠邊玩邊健身的游戲機,希望多增加親子時間。

  商務部研究院研究員梅新育認為,線上消費在疫情期間的表現,凸顯出我國新興消費正加快釋放潛力,這對于經濟穩增長、穩就業具有重要意義。

  應變保民生:“電商+物流” 科技做支撐

  2月14日中午,在家辦公的北京市民吳慶用手機里的外賣軟件,點了一份“三鮮蒸餃”。“因為外賣已經改為無接觸送貨,讓人更加放心了。”他說。

  根據美團提供的數據,目前超過8成的外賣訂單選擇“無接觸配送”。美團相關負責人稱,為了確保食品安全信息可視化、可追溯,消費者可以同配送騎手和用戶協商產品放置指定位置,并將廚師、打包員、騎手的健康情況和餐箱消毒情況等安全防護信息呈現給用戶。

  商務部市場建設司司長朱小良表示,針對新情況、新問題,商貿流通企業創新思路、靈活應對。例如電商平臺推動餐飲品牌開拓半成品速食生產,通過在線銷售,實現線上線下融合和供應鏈轉型;生鮮和生活服務類電商通過無接觸配送,實現商品送達與避免感染雙重目標;商超推出蔬菜標準化套餐預訂服務,顧客在線預訂線下分時自取,既減少了商超工作負擔,也滿足了百姓生活需要……

  高度發達的物流平臺和網絡,也成為疫情期間經濟社會保障的重要支撐。2月12日上午,一架順豐無人機降落在武漢金銀潭醫院,將3.3公斤的緊急醫療和防疫物資送到了醫護人員手里。

  在疫情發生的特殊時期,順豐提供“全年無休”的寄遞服務,確保配送質量。截至2月3日,順豐全網運輸防疫物資超過2415萬個包裹,成為抗疫救災的主力之一。

  數據不僅透視居民生活變化,也透視戰勝疫情的決心。美團外賣送往醫院的訂單備注中感動人心的關鍵詞不斷在“閃爍”,僅1月21日到2月4日中,“辛苦了”出現超過36萬次,“感謝”出現超過11萬次,“加油”超過1萬次……

  未來展信心:“云復工”透視經濟韌性強

  資本市場是“經濟增質”的晴雨表。申萬宏源證券分析認為,隨著生活水平的大幅提高,消費者對享受型和發展型消費資料的需求日益增長。本次疫情出現后,線下消費需求向線上轉移,“宅家經濟”的崛起有望引領新一輪消費復蘇,生鮮電商、在線教育、游戲等線上消費將快速增長。

  延期復工讓“云辦公”“智慧辦公”“遠程辦公”成為一股潮流。中國平安表示,春節假期平安在全國范圍內有將近1萬人使用音視頻遠程會議系統,保障各項決策部署。阿里旗下的釘釘表示,春節假期后,有超過1000萬家企業組織使用釘釘在家辦公,導致網絡暫時出現限流,經過緊急調配后已恢復正常。

  在“云復工”趨勢下,近期新開播的淘寶直播間數量同比增長100%。根據阿里巴巴提供的數據顯示,截至2月13日,眉州東坡、真功夫等31家線下餐飲企業開播;居然之家、銀泰百貨的品牌專柜等帶著導購員入駐直播間;小米10手機采用線上“云發布會”;阿迪達斯將門店改為直播間……

  西部鞋都商業運營部負責人唐菲說,這段時間直播的流量特別好,平均一個主播一天可賣出1000多單。可以看出消費結構在發生變化,線上購買量明顯增大。

  聯想集團董事長兼CEO楊元慶說,有許多行業受到了疫情的沖擊,但許多行業是直接受益的:在線辦公、在線教育、在線醫療、零接觸的無人智慧零售等生活方式快速崛起;減少對人工依賴的自動化生產線會受疫情驅動進一步強化;快遞、物流需求潛力加速擴張;智慧城市管理需求大幅提升;高清視頻、VR娛樂等將更加流行。

  楊元慶說,這次疫情對生產、消費業務和供應鏈帶來的影響是短期的,中國有著充足的政策空間和經濟韌性,他對打贏這場疫情防控阻擊戰充滿信心。 (據新華社)
[編輯:梁恩瑞 ]
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